Российский рынок смартфонов сократился на 3–4% в физическом и вырос на 5–7% в денежном выражении в прошлом году, по данным участников рынка. При этом Apple увеличил свою долю впервые с 2022 года.
В 2024 году продажи смартфонов сократились на 4% до 29,6 млн устройств, однако в деньгах выросли на 5% до 715,3 млрд руб. Лидеры Xiaomi и Poco занимают 23% рынка в штуках, далее Tecno, Samsung и Realme. Apple увеличил свою долю до 9% (годом ранее было 8%, в 2022 году — 10%). В деньгах лидером остается Apple (32%), затем Samsung, Xiaomi и Tecno.
По мнению экспертов, сокращение объема рынка связано с ростом ключевой ставки ЦБ, нестабильностью курса валют и усложненной логистикой.
В 2025 году падение спроса может продолжиться из-за роста цен на устройства. Спрос на iPhone объясняется доступностью цены, поддерживаемой параллельным импортом, на фоне официальных поставок смартфонов. Однако в 2025 году рост продажи устройств Apple на российском рынке замедлится из-за высокой стоимости рассрочки у российских ритейлеров и отсутствия акций.
По оценке руководителя департамента закупок дистрибутора 3Logic Group Максима Родионова, в 2025 году стоит ожидать роста спроса на устройства китайского Huawei c 4% рынка до 5,5%.
«У компании была нехватка моделей в среднем ценовом сегменте от 30 тыс. руб. до 50 тыс. руб., новинки 2025 года заполнят этот пробел».
Максим Родионов, руководитель департамента закупок дистрибутора 3Logic
Эксперты не видят перспектив роста отечественного рынка смартфонов в ближайшей перспективе. Напротив, они уверены, что скорость его сокращения только увеличится.