Осень 2024 года стала временем новых достижений и изменений в российском сегменте социальных медиа. Согласно данным исследования Brand Analytics, активность в соцсетях продолжает расти, устанавливая рекорды. По итогам октября в России насчитывалось 74,9 млн активных авторов, что на 16% больше, чем год назад. Количество публикуемого контента выросло значительнее — на 16,8%, достигнув 1,815 млрд сообщений в месяц.
Telegram в центре внимания
Telegram стал одним из ключевых драйверов роста, увеличив свою аудиторию на 72% и объем создаваемого контента на 19%. Мессенджер стал лидером по количеству создаваемого контента на русском языке, что связано как с ростом популярности платформы, так и с ее широким использованием для обсуждения общественно-политической повестки. Однако у этой медали есть и обратная сторона: почти половина контента в Telegram (42%) создается всего 0,5% авторов, это указывает на высокий уровень спама.
«ВКонтакте» и другие лидеры
Несмотря на растущую популярность Telegram, «ВКонтакте» сохраняет лидерство по числу активных пользователей и объему сообщений в России. Ежемесячно соцсеть используют 22,4 млн авторов, которые публикуют 378 млн сообщений. Однако динамика роста «ВКонтакте» уступает другим платформам, таким как «Дзен» и RuTube, которые укрепили свои позиции благодаря оригинальному контенту и ориентации на локальную аудиторию.
Рост отзывов и маркетплейсов
Интересным трендом года стал всплеск активности на платформах с отзывами, включая маркетплейсы. Эти площадки за год показали впечатляющий прирост: количество авторов увеличилось на 126%, а сообщений — на 292%. Сегодня они охватывают 17% авторов соцмедиа, что подтверждает высокий интерес россиян к обмену опытом и рекомендациями.
Глобальная трансформация коммуникаций
Результаты исследования показывают не только технологический рост, но и изменения в привычках коммуникации. Пользователи все активнее переходят на платформы, которые обеспечивают удобство и гибкость взаимодействия. Например, «Дзен» и RuTube продолжают привлекать аудиторию уникальным локальным контентом, а Telegram становится инструментом не только для общения, но и для профессиональной и общественной деятельности.
Рост числа авторов и объема сообщений свидетельствует о том, что социальные медиа продолжают быть важнейшим средством коммуникации, влияя на общественное мнение и предоставляя аудитории новые возможности для самовыражения.