Netflix анонсировала разработку собственного рекламного сервера. Отмечается, что компания будет экспериментировать с эпизодическими рекламными кампаниями. Этот шаг позволит Netflix конкурировать с Google и Amazon в области рекламных технологий.
Netflix заявила о запуске собственной платформы для рекламных технологий. Такой шаг ставит компанию в ряд с другими крупными игроками в этой области, такими как Google, Amazon и Comcast, которые уже обладают собственными рекламными серверами.
Это объявление отмечает значительный переход стримингового гиганта в его подходе к рекламе. Первоначально Netflix работала с Microsoft для разработки своей рекламной технологии, что позволило компании быстро внедриться в рекламное пространство. Новый стратегический шаг позволит Netflix создавать целевую и персонализированную рекламу, которая найдет отклик у ее огромной пользовательской базы в 270 миллионов подписчиков.
«Внедрение рекламных технологий позволит нам поддерживать рекламный план на том же уровне совершенства, который сегодня сделал Netflix лидером в области технологий потокового вещания. Мы очень тщательно подходим к тому, как мы показываем рекламу, потому что хотим, чтобы у наших пользователей был феноменальный опыт».
Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе
Netflix не раскрыла детали о том, как ее новое решение повлияет на формат рекламы, но заявила о своем намерении отказаться от традиционных методов продвижения. По данным Financial Times, Netflix планирует провести эксперименты с эпизодическими рекламными кампаниями, в рамках которых будут создаваться серии объявлений, рассказывающих историю.