С самого начала он был одним из приоритетов компании на доменном рынке, ведь Amazon получила всемирную известность именно как книжный магазин-онлайн. Однако на .BOOK было подано 9 заявок, в том числе от Google и Donuts. Согласно слухам, победа досталась Amazon и предположительно обошлась в сумму не менее 5 млн долларов.