Развитие продаж через мгновенные сообщения в мессенджерах крупнейших российских социальных сетей может привести к быстрому перетоку денег из систем контекстной рекламы поисковиков в рекламные платформы соцсетей. Специализированные рекомендательные сервисы, а также алгоритмическое встраивание рекомендаций в ленты мессенджеров могут превратить поисковую строку в пережиток прошлого.