Благодаря соцсетям, посетители смогли заранее узнать о предоставленной возможности оплатить чашку кофе, написав на листе бумаги собственное стихотворение. В Facebook открыли для этого специальную страницу, а в Twitter организовали сбор сообщений под хештэгом #PayWithAPoem. Предложением можно было воспользоваться в 1100 заведениях по всему миру, в том числе и в Москве.