Конкурс разделён на три стадии. В первой нужно предложить концептуальную идею из 500 символов (здесь два приза по $1000), во второй требуется детально развернуть победившие концепты (два приза по $20 000), а в третьей за главный приз будут сражаться сами ролики. Участвовать может каждый.