Неожиданный оборот получил твит, размещенный гендиректором компании Apple после окончания финального матча футбольного турнира Super Bowl. Это спортивное мероприятие традиционно привлекает внимание многих американцев. В твите Кука появилась фотография, снятая на стадионе, имеющая размытый вид. Кадр был сделан на iPhone, который, согласно рекламе, легко фокусируется и делает только четкие снимки. Позднее твит был удален.