Причинами называют падение рынка и политику вендора. По словам старшего вице-президента «Марвел» Константина Шляхова, это совместное решение дистрибьютора и Apple, которое объясняется текущей ситуацией – падением рубля, покупательной способности и спроса на премиальные продукты. Сказалась и политика вендора, требующего финансовых гарантий от дистрибьютора. «Марвел» сосредоточится на продуктах, требующих меньших финансовых вложений.