МТС изучает услугу «блокировка рекламы по запросу абонента».

При желании, абоненты блокируют рекламу приложениями, которые ставят сами. Для оператора, который не вмешивается в трафик, но продаёт его мегабайтами, самостоятельная борьба абонентов с рекламой снижает продажи трафика, так как реклама перестаёт передаваться через сеть, а значит, не добавляет трафика и выручки. Потенциально выгоднее блокировать рекламу силами сотовой сети, но за дополнительную плату.